澎湃新闻影子调查队记者 朱远祥 夏如初 陈兴王 史含伟
“为什么这个酒这么牛？”
在直播视频里，一名女主播向粉丝们推销名为“京总一号”的白酒：“因为做这个酒的人……这个地方（指着肩部）条条杠杠、星星点点。”女主播不断暗示这款酒是“特供酒”，有背景。
除了“京总一号”，在抖音、微信视频号等平台，还有人直播销售“备战”“储备”“军台”等白酒，有的宣称“特需物资供应”，有的暗示产品来自著名宾馆，商家背后有“大人物”……有多款白酒采用绿色铁皮箱装寄，外面印有五角星，以及“专属”“特需物资供应”等字样。
直播平台有主播宣称“特供酒”来自“京西”。视频截图。本文图片除标注外，均为澎湃新闻记者朱远祥图
为了规避监管，一些账户不定期改名，还新设不少店铺，产品仅在直播时限时限量上架。主播们流窜于多个直播间，话术相似，打着“猛货秒杀、不加单不返场、只有存量无产量”的噱头，让用户下单。有的直播间还自称进入了平台实时酒水榜单第一，产品累计销售数万瓶。
近年来，我国相关部门多次发布通告，严禁制售含有“特供”“专供”“内供”党政机关和军队等类似标识的酒类商品。如今在直播平台出现的所谓“特供酒”，到底从何而来？
2025年12月至2026年3月，澎湃新闻影子调查队从直播平台购买了多款“特供酒”，并探访这些白酒背后的神秘商家——出品方、监制方、生产厂家。经过穿透直播话术的实地调查，影子调查队发现，这些酒里的问题还不仅仅虚假宣传那么简单。
直播间的“名酒”噱头：特供、背景、收藏、显摆
“视频里的酒介绍不了一点，一个字不对，啪就黑屏。”
“欢哥”是一名女主播，在抖音账户“欢哥（京食酒业）”有27万粉丝。
2025年11月下旬起，“欢哥”发布“备战”和“京总一号”两款白酒的介绍视频，并在直播中推销。
据“欢哥”在视频中介绍，“京总一号”是“白皮样”包装，一箱（6瓶）的“劲爆价”为599元，“只能在北京见到”。“欢哥”暗示“做这个酒的人”有背景，是“大院里的一个哥哥”。
“这个酒，我告诉你们，没有人敢去做差的，因为它是京西的酒。京西出品必是精品。”在直播中，“欢哥”有时会故弄玄虚地介绍“京西”：“没错，它是北京最牛的宾馆”，“打开导航输入（宾馆名字），看到没？不对外开放的”。
“欢哥”称“京总一号”出自北京某著名宾馆，但细看这款白酒的包装标识，出品方其实是“京西特需物资供应（北京）有限公司”。
在“欢哥”的话术中，其宣称另一款“京西出品”的白酒“备战”，也有背景，一箱6瓶的“限量秒杀价”是499元。包装上，“备战”的“战”字被有意贴上白条。“欢哥”神气地说：“这两个字的注册商标，咱普通老百姓能够注册下来吗？”
“你在其他直播间看不见，也不允许有，没有价格。”对于“备战”，有十余万粉丝的抖音账号“司洋名酒”的男主播“司总”推销称，这款酒对标“50年茅台”，适合摆柜炫耀，“让人觉得你的背景非常硬，有时候办事情更方便一些。空瓶摆在那，都好使。”
一款名为“军台”的白酒，出品方也是京西特需物资供应（北京）有限公司。微信视频号账户“好酒推荐的小佳”介绍，这是唯一入选“京西特需物资战略储备”的酒，有钢箱和纸箱两种包装。
直播平台主播推销“军台”酒。视频截图
“上这个酒我顶着很大压力，拿出来我身后一身冷汗。”“司总”在直播间推销“军台”时故弄玄虚，他从绿色“钢箱”中拿出一瓶，包装上的“军”字被贴上白纸条“遮掩”。“司总”说，这款酒一箱（6瓶）的“限时补贴”价格是499元，每个钢箱带有编号，不允许线下倒卖，“可以追溯到车间、追责到个人”。
记者在直播平台搜索发现，除了上述主播，还有不少商家在直播间或店铺宣传销售“军台”“备战”“储备”“京总一号”这些所谓的“内供”“特供”白酒。截至发稿前，平台上的部分视频已被发布者删除。
卖酒商家在多个平台推销“备战”“京总一号”等白酒视频截图
除了上述直播间，据不完全统计，这些卖酒的直播间和店铺还包括：抖音“欢哥酱酒坊（精品店）”“曼彤小酒馆”“华豹总经销徐总（小号）”“与酒同行”“名酒优选工厂店”“袁先生酒业生活号”“胡葡小酒馆”“食佳小酒馆”“陶盈名品”“陶总名酒”“陶总喝好酒”“以酒会友杨河东哥”“脉脉优选”“京食禧酒业”“京食隆酒业”“杭州京食文化有限公司”“源林酒类专营店”“旋吉酒业”“闯闯酒类企业店”等；快手“酒世界名品”“东方酒坊”“鑫慈白酒专营店”“喆酩酒类专营店”等。
淘宝、京东、拼多多等电商平台也有店铺销售相关产品。比如淘宝的“京总酒类旗舰店”、京东的“规台白酒专营店”、拼多多的“大雄酒行”“星樽酒业”“两木大酒行”“品质名酒保真仓”“欢欢酒肆”“浊酒一杯”等。
一些商家在商品销售页面，通过故意遮盖商标或在标题中使用错别字，规避平台的监控。
寻找商家：注册地址上“查无此人”？
2026年1月，影子调查队记者以消费者身份，从上述多个直播间和店铺分别购买了“备战”“储备”“军台”“京总一号”四款白酒，发货地来自湖南张家界、山东菏泽和贵州仁怀。
包装显示，这四款酒均为53度的酱香型白酒。除了“京总一号”是纸箱包装，其他三款均采用绿色铁皮箱——所谓的“钢箱”，箱体印有醒目的五角星，每箱装6瓶酒。这四款酒的包装上，分别印有醒目文字：收藏级、大师特调、小批量勾调、专属京西特需物资供应……
记者从网上购买的四款所谓“特供酒”，其中三款采用“钢箱”式包装。澎湃新闻记者 陈兴王 图
拆开包装后的四款所谓的“特供酒”。澎湃新闻记者 陈兴王 图
“备战”“储备”“军台”“京总一号”，仅从名称上就令人容易产生联想。那么，这几款白酒是否注册了商标？
澎湃新闻从中国商标网查询发现，贵州天人合一酒业公司曾在2011年注册过酒类的“军台”商标，2022年和2024年还申请注册另两个酒类“军台”商标，但被国家商标局驳回；2014年，河南洛阳一家公司曾注册酒类“备战”商标；至于“储备”和“京总一号”，一直没有注册过酒类商标。
根据商标查询结果，上述四款白酒的销售可能存在违法使用商标甚至侵权的情况。
从产品名称、包装和销售话术来看，上述四款白酒均被暗示为有军队背景的内部酒、特供酒。但这类所谓“特供”酒类商品，多年前就被禁止生产销售。
2022年7月，中央军委后勤保障部等六部门联合发布《关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告》。2024年9月，国家市场监管总局印发《关于严禁制售“特供酒”的公告》，严禁违法生产、销售含有“特供”“专供”“内供”党政机关和军队等类似标识内容的酒类商品。
市场监管总局关于严禁制售“特供酒”的公告（部分）。图片来源：市场监管总局官网
国家明令禁止生产销售“特供酒”，那网络平台销售的“备战”“储备”“军台”“京总一号”这四款打着所谓“特供”名义的白酒，到底从何而来？
包装标识显示，“军台”和“京总一号”的出品方，均为京西特需物资供应（北京）有限公司，该公司还是“备战”的监制方。这家打着“京西特需物资供应”幌子的公司，是一家怎样的企业？
工商登记信息显示，京西特需物资供应（北京）有限公司成立于2025年2月，成立后的一年时间里，注册地址从北京市朝阳区变更为通州区，后来变更为昌平区，2026年2月又变更为北京经济技术开发区，这一次还变更了法定代表人，但持股100%的投资人一直是刘海军。记者多次拨打注册信息中的电话号码，均无法联系上该公司和刘海军。
京西特需物资供应（北京）有限公司最新的注册地址，是北京经开区的“旧桥路25号院1号楼12层1208—13室”。2026年3月上旬，影子调查队记者来到这栋商住楼的12层，发现1208房是住户，这层并没有1213室；整层楼只看到1202房涉及商业——挂有一家科技公司的牌子，在其他房间均未发现公司招牌，也未看到经营人员。
记者在京西特需物资供应（北京）有限公司的注册地址，并未找到该公司，1208房实为居民住宅。澎湃新闻记者 史含伟 图
工商信息显示，除了拥有京西特需物资供应（北京）有限公司，刘海军还是长沙醉春深酒业公司持股90%的大股东和法定代表人。
刘海军的长沙醉春深酒业公司注册地，实为一家财务公司在办公。
2025年12月，影子调查队记者按照“醉春深”酒业公司注册地址，来到湖南省长沙市雨花区万博汇小区探访。该公司的注册地址位于这个小区一栋高层住宅楼的23层，但在这里办公的是当地一家财务咨询公司。
“（醉春深酒业）没在这里办公，只是注册地在这里。”这家财务公司的工作人员介绍，“醉春深”酒业公司在此属于“集群注册”，每月交纳一百多元费用即可使用“注册地址”。
从注册地址等信息来看，作为多款“特供”白酒的出品方，京西特需物资供应公司及其老板刘海军都有些“神秘”。
四款白酒中的“备战”，由京西特需物资供应（北京）有限公司负责监制，出品方则是贵州华民酒业有限公司。
根据贵州华民酒业公司的注册信息，2026年1月，影子调查队记者来到该公司工商注册地址，却始终找不到该公司。“他们只是之前在这里注册过，但是搬走了。”这栋写字楼的物业人员查询后介绍。
贵州华民酒业有限公司的注册地址位于贵阳市一栋写字楼，但该公司实际上并不在此办公。
目前，贵州华民酒业公司的注册地仍在上述地址。2025年11月，该公司被市场监管部门列入经营异常名录，其原因是“通过登记的住所或者经营场所无法联系”。
探访产地：一企业承认贴牌生产，大部分厂家“失联”
出品方找不到，那生产厂家呢？
商品标签显示，“备战”“储备”“军台”“京总一号”这四款白酒的生产厂家，都在同一个镇。
2026年1月，影子调查队记者来到前述这几个品名白酒的生产厂家所在地调查。其中，仁怀市醉客酒业有限公司是“备战”“储备”这两款酒的生产厂家。1月19日，影子调查队记者在村里一条小路边找到了这家公司。
仁怀市醉客酒业有限公司的厂房。
醉客酒业公司的厂房有些陈旧。记者以买酒的名义进入厂房，只见车间内停着一辆汽车，地面上堆积着酒醅，有两名男子在这里，其中一人表示他叫杜正军，是公司老板。他拿来散酒给记者品尝，并推销品牌为“黔勋台”的盒装白酒。交谈中，对于在直播平台销售的两款白酒“备战”“储备”，杜正军承认由其公司生产。
醉客酒业有限公司的生产车间。
“是我们厂里的，但现在没生产了，没有材料。”杜正军称，那两款酒是受委托“贴牌”生产，其公司不负责销售。在当地一个销售白酒的门店，记者与杜正军相约见面。谈到“备战”酒时，杜正军再次表示“没货”，但并未透露以前生产的数量。“现在没有了，不敢生产了。”他说，“那个品牌之前都是侵权的，以前没管得这么严，但现在查得很严了。”
推销白酒时，杜正军表示可以按客户要求，用客户公司名称或其他名字来命名包装，但“特供酒”之类的牌子“现在不能打了”，“部队特供酒（的牌子）不能打了，要是查到会找我们，第一个找的就是厂家。”
距醉客酒业公司数百米远处有一家白酒生产企业——昌泰酒业有限公司，该公司被网上销售的“京总一号”标明为生产厂家。
影子调查队记者来到昌泰酒业有限公司，以消费者名义向该公司负责人陶如欢了解情况。
“它那个酒，生产厂家写着是我们生产的……他们打着我们昌泰的名义在网上卖，在抖音上卖。”陶如欢称，昌泰酒业公司只生产“泰茅”系列的白酒，从未生产过什么“京总一号”，“有人举报，又告我们昌泰。我们也是受害者。”陶如欢称，由于找不到假冒其名义的“对方”，至今无法提起诉讼。
陶如欢分析称，像“京总一号”那样连厂家名称都造假的白酒，可能是用酒精勾兑的劣质“串酒”，“不懂的人感觉入口还好，就以为是好酒。”
另一款白酒“军台”，其包装标签显示生产企业为仁怀市天人合一酒业公司，工商登记信息上的法定代表人为桂向东。1月下旬，影子调查队记者来到该公司工商注册地址所在地，但一直找不到天人合一酒业公司。
“我们这里没有这个酒厂。”当地一名村干部介绍，桂向东在上坪村曾经买过一片地，但一直没有建厂，“厂区都没有，怎么生产嘛”。
“储备”是另一款以“特供”名义销售的白酒，其包装显示生产厂家为贵州天品酒业有限公司，记者在该公司标注的厂址也未找到天品酒业公司的办公场所，受访的当地村民均称“没有听过”。
已经停产的贵州天品酒业有限公司。
根据“储备”酒包装上显示的另一个厂址，记者来到约30公里外的另一个村子。在距村子不远的一个路口，竖着“天品集团”的宣传牌，上面显示该公司的业务包括贴牌定制、品牌代理、基酒批发等。在三元村，记者找到了天品酒业公司——村边一栋三层的楼房，看起来不像生产厂区。这里的自动门关着，朝着院里反复喊话也无人应答。
“没有人上班，关了一年多了。”附近的村民介绍，天品酒业公司的老板姓周，是本村人；该公司原来是皮具厂，后来做白酒生意，从外地运散酒过来包装，但一年前就停止营业了。
影子调查队记者发现，该公司大门边贴有仁怀市法院2025年3月的执行裁定书和查封公告。上面写明，在民事仲裁案件中，天品酒业公司未支付37万余元涉案款项，法院查封该公司相同价值的基酒，查封期限为二年。
仁怀市法院查封天品酒业公司基酒的公告。
天品酒业公司是“储备”酒的生产厂家，这款酒的包装上并未提及出品方，但注明了监制方——贵州央贡酒业有限公司。
2026年1月23日，影子调查队记者来到位于一个二手汽车市场附近的翌乘孵化基地——央贡酒业公司的注册地。
央贡酒业公司的注册地为贵州翌乘孵化基地，但并不在此办公。
记者以消费者名义打听情况，基地工作人员介绍，央贡酒业公司一年前注册，但并未在此办公，“门牌都没有”。工作人员近期催缴租金，一直联系不上央贡酒业公司的法定代表人。
“市场监管局的人来过了，他家卖酒有投诉。”翌乘孵化基地的工作人员透露，市场监管执法人员当天上午来调查，也未联系上央贡酒业公司。
老板为何失联，公司为何不在注册地挂牌？外人并不知晓其中蹊跷。
3月12日，澎湃新闻记者将相关情况反映给贵州省仁怀市市场监管局，该局工作人员表示将进行调查。
影子调查队通过实地探访发现，网上销售的“备战”“储备”“军台”“京总一号”这几款“特供酒”，其出品方、监制方和生产厂家都存在各种问题。根据工商信息唯一能找到的厂家醉客酒业公司，生产条件简陋，负责人承认以前帮别人贴牌生产“特供酒”。其他的相关企业，有的搬离了注册地址找不到，有的根本不在注册地办公，有的涉及官司被查封停产，有的假冒其他厂家违法生产，有的遭到相关部门调查后玩起了“躲猫猫”……
在直播平台上，衣着光鲜的主播们以话术“忽悠”消费者，背后的神秘商家则在监管边缘闪转腾挪……显然，“特供酒”的利益链中，暗藏着一个个消费陷阱，需要消费者警惕。
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